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　　分二级类目来看，脸部精髓、面膜、面霜等品类关于中草药使用较为成熟安康网官网首页，且同比增加较快；增加最快的品类为洁面和脸部彩妆，增速均在100%+

　　分二级类目来看，脸部精髓、面膜、面霜等品类关于中草药使用较为成熟安康网官网首页，且同比增加较快；增加最快的品类为洁面和脸部彩妆，增速均在100%+。

　　安康美妆市场包罗的细分种别十分多，包罗但不限于：纯洁美妆、妆食同源、口服美容、顺应原美妆、绿色美妆等。

　　各大美妆品牌也充实意想到纯洁美妆在消耗者心目中的影响，纷繁规划纯洁美妆市场，不只自动许诺，还主动辅佐行业法例成立，收买、自建品牌，和推出纯洁系列产物。

　　超等食品的使用趋向曾经从食物范畴扩大到了美容和护肤范畴。许多护肤品牌开端将超等食品作为其产物的枢纽身分，由于它们富含养分素，抗氧化剂和其他无益的身分，可觉得皮肤供给照顾护士和保健的成效。

　　从近一年的安康美妆市场和团体美妆市场的月度贩卖额同比比照来看，安康美妆的份额逐渐进步，下滑幅度比照团体市场更小。从2022年的下半年起，安康美妆的同比逐步与团体市场拉开差异，比照团体市场其贩卖额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月安康美妆市场显现较着增加。

　　中国特征动物有着丰硕的品种安康网官网首页，此中一些典范的例子包罗人参、灵芝、黄芪、白术等中草药，另有芦荟、薏苡仁、菊花等一般食材，和枸杞、苦瓜、海藻等常见的保健品原质料。这些动物内含丰硕的养分身分和药用身分，和自然抗氧化物、维生素和矿物资，具有抗炎、抗氧化、美白、抗朽迈等多种美容成效。

　　2022年3月-2023年2月天猫安康美妆市场贩卖额429.2亿元，贩卖额同比下滑8.8%，贩卖额占美妆团体市场25.2%，占比力前一转动年显现增加。

　　别的，中草药身分的护肤品也契合当下人们对绿色环保的寻求。中草药身分凡是接纳自然栽种、野生或有机栽种，削减对情况的净化和对动动物的损伤，因而更契合环保理念。同时，在中草药美妆市场中，年贩卖额过亿的中草药身分不到15种，现在朝中国约莫有12000种药用动物，在我国今朝能够作为化装品格料的中草药有300余种，中草药美妆市场潜力无量。

　　从消耗者角度来看，安康美妆能够被界说为一种主动寻求安康、宁静和环保的美容护肤理念，消耗者购置这类产物的次要目标是为了保证本人的安康和宁静，同时也可以满意其关于美容的需求。这类理念曾经成为一种消耗潮水，愈来愈多的人开端挑选安康美妆产物来庇护本人的肌肤安康。

　　今世都会人夹在高压的事情和昂扬的糊口本钱之间，瓦解、焦炙和丧成为他们的一样平常感情，干净和照顾护士同样成了他们减缓压力、均衡感情的经常使用方法之一。与之对应的，具有减缓心理和心思压力的顺应原身分美妆开端遭到消耗者的存眷和喜爱。

　　近两年疫情的呈现提拔了安康在一切产物范畴的优先职位，增强了消耗者对社会和情况的存眷，和对感情、肉体安康的正视。这一需求持续扩大到很少被探究的范畴，如激素安康、感情安康、皮肤安康等等，比方从护肤产物中得到全方位的安康温馨体验，将摄生女性安康情况白皮书、绿色安康网官网首页、天然、环保等观点融入护肤产物理念打造和设想成为趋向安康网官网首页。

　　作为中国外乡特征标签，中草药美妆的开展恰好符合了《化装品监视办理条例》，鼓舞和撑持使用当代科学手艺，分离我国传统劣势项目和特征动物资本研讨开辟化装品，同时中草药的结果在官方口碑中广受好评，能够供给安康和美容的两重结果，在安康潮之下，中国特征动物护肤成为趋向。

　　接下来，基于以上布景，我们以美容护肤市场、彩妆市场为研讨中心，寻觅安康美妆细分趋向为主线，阐发和猜测将来安康美妆的增加重点和开展趋向。

　　作为美妆市场的细分，安康美妆已然成为当下中国消耗者的美妆需求之一。护肤及彩妆品牌别离从身分护肤、养肤妆容等趋向动手，以期博得护肤美妆消耗者的好感。另外一方面，疫情提拔了安康在一切产物范畴的优先职位，增强了消耗者对可连续社会和情况开展，和感情和肉体安康的寻求，更多美妆品牌的立异计谋也逐渐重视植入包涵性和可及性的理念，从而付与消耗者更大的权利。

　　近两年，从鸿星尔克、白象等国货物牌的顺风“翻红”能够看出，消耗者愈来愈垂青国货物牌企业能否负担起本人的社会义务，群众也更情愿为具有社会义务心的国货物牌买单。群众环保认识的日渐觉悟也是可连续开展美妆之风骚行的主要身分之一，美妆品牌能否存眷环保可连续也会在必然水平上影响消耗者能否下定购置决议计划。

　　2021年，纯洁妆护观点热度增加，逐渐进入用户视野，整年连结较高热度程度；2022年5月起，小红书月均条记量打破万篇，条记数较21年同期增涨68.12%安康网官网首页，内容创作热度高涨，互动热度趋向较着。

　　2021年3月-2022年2月天猫安康美妆市场贩卖额470.9亿元，贩卖额同比增加4.3%，贩卖额占美妆团体市场24.5%。

　　可是可承担性仍旧是可连续产物支流化的一大停滞：消耗者不情愿为这些产物支出更多本钱，这障碍了企业可连续性方案的施行。可连续立异、产物从头设想、供给链颠簸和认证相干本钱将招致产物价钱上升，这能够会成为一项严重应战。

　　近两年疫情的呈现提拔了安康在一切产物范畴的优先职位，安康美妆产物的需求逐步增长，包罗自然有机身分、无刺激性、低敏感、无增加等特征的美妆产物愈来愈遭到人们的存眷和喜欢。

　　顺应原身分护肤品的观点在西欧十分盛行，而属于顺应原身分的药草类身分也在外洋市场连续鼓起女性安康情况白皮书。很多西欧品牌都开端重视原质料的挑选和皮肤的心理特征，推出顺应原身分的护肤品。这些护肤品凡是包罗有灵活物提取物、维生素、矿物资和氨基酸等身分，同时不包罗多种防腐剂、矿物油等，与“自然”、“纯洁”观点高度相干。

　　利用超等食品作为护肤品身分的趋向能够追溯到对安康饮食的正视和超等食品高潮的鼓起。这类趋向的背后是消耗者关于自然、宁静和有机护肤品的需求增长，因而护肤品制作商开端利用超等食品作为自然身分增加到他们的产物中。一些超等食品，好比燕麦、蓝莓、草莓等，也被证实关于连结皮肤安康无益，可以协助削减炎症、避免氧化毁伤等等。

　　环保可连续美妆护肤品，是指在消费过程当中只管削减对情况的影响，同时在配方中利用自然、有害、可连续的身分女性安康情况白皮书，以削减对皮肤和情况的损伤。这些产物凡是会接纳可收受接管或可生物降解的包装质料，并接纳可连续的采购和消费办法，以最大水平地削减对情况的影响。

　　2022年1-12月，天猫纯洁美妆贩卖额同比增加22.3%，贩卖额迫近30亿元，估计到2024年天猫纯洁美妆市场范围能到达40亿元以上。

　　美妆行业头部品牌在近几年也不竭通报可连续理念，美妆届环保认识不竭提拔，很多国际大牌环绕可连续睁开一系列宣扬推行，消耗者认识日积月累。

　　因而，安康美妆产物的需求逐步增长，包罗自然有机身分、无刺激性、低敏感、无增加等特征的安康美妆产物愈来愈遭到人们的存眷和喜欢。别的，比年来，安康饮食、健身活动、安康护肤等方面的安康糊口方法也曾经成为一种盛行趋向，这些趋向也鞭策了安康美妆行业的开展。

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　　纯洁美妆(Clean Beauty)源起于西欧安康网官网首页，消耗者对化装品宁静、通明的诉求日越发强，愈来愈多的年青消耗者喜欢Clean Beauty纯洁美妆产物。

　　超等食品观点最后被引入到安康饮食和养分范畴中，是养分学家、大夫和养分师等专业人士用来形貌一些食品的养分密度和安康好处的术语。超等食品(Superfood)被以为具有比普通食物更高的养分密度和安康代价，富含维生素、矿物资、抗氧化剂和其他养分素，能够进步人体免疫力和庇护安康。

　　2022年，消耗者关于可连续美妆的会商度同比增长56%，而近一年“环保”观点相干的美妆护肤产物贩卖额同比也增加了308.16%。

　　中药身分在美妆贸易化上的潜力不容小觑，特别是美容护肤赛道，近一年天猫美妆行业下占比超93%，贩卖额超31亿元+。

　　近两年，COVID-19大盛行招致了美妆消耗者偏好的改变，消耗者对安康和环保等成绩的存眷不竭进步，对皮肤和满身心的安康更加正视，更多的人在寻觅安康标签和功用性的护肤品。因而，安康美妆的需求逐步增长，包罗自然有机身分、无刺激性、低敏感、无增加等特征的安康美妆产物愈来愈遭到人们的存眷和喜欢。

　　今朝，国产纯洁美妆品牌以新锐占多数，比方LAN蘭、花皙蔻、朱栈、淂意等后起之秀，这些品牌还遭到本钱的喜爱，成为行业热议的核心女性安康情况白皮书。但海内消耗者心智还没有成熟，存在更多开展机缘，蓝海市场亟待开拓，品派司旧能够找到新的增加破局点。

　　顺应原身分是指一类能进步人体对外界情况的顺应才能、消弭外界刺激给身材带来的负面影响的身分，常散布于药草类动物中。顺应原身分的目标是经由过程进步肌肤本身的自然防备机制，协助肌肤对外界情况身分（比方天气、净化、紫外线等）发生的压力停止应对，从而到达连结肌肤安康的结果。这些身分能够协助肌肤加强抵御力、调理肌肤的油程度衡、增进细胞更新等。

　　从行业角度来看，安康美妆能够被界说为一类重视产物安康性、宁静性、环保性、自然性等特性的美容护肤品类；

　　美妆产物正与顺应原保健身分分离得愈加严密，可以协助身材减缓压力、应对净化的“顺应原身分”成为许多新美妆产物的卖点之一。固然海内市场关于顺应原身分护肤的观点还比力生疏，固然海内有许多产物包罗顺应原身分，但在成效宣扬方面还没有触及顺应原观点。我国对药草的相干研讨有着自然的劣势，信赖将来这会成为由中国品牌领跑的新赛道，提早拿到入场券。

　　接下来，我们聚焦安康美妆市场下的相干观点和身分，从开展布景、贩卖数据、交际人群认知、用户反应、观点/身分认知等角度，阐发和猜测将来安康美妆的增加重点和开展的5大趋向：环保可连续美妆、纯洁美妆、中草药美妆、顺应原美妆、超等食品美妆。

　　2022年7月，MCL花皙蔻结合广东省化装品学会公布中国首份《CLEAN BEAUTY纯洁美妆集体尺度》，明白了纯洁美妆的根本准绳：纯洁美妆产物，是指全部产物性命周期都契合公然通明及可追溯、对人体安康宁静卖力、对情况友爱及善待植物和负担人性主义及社会义务的化装品。

　　从行业角度来看，安康美妆能够被界说为一类重视产物安康性、宁静性、环保性、自然性等特性的美容护肤品类，这类产物次要包罗但不限于无增加、无刺激、低敏感、有机、自然、可连续、不含有害的化学物资（如硫酸钠、对羟基苯甲酸酯等）等产物。