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数码论:iQOO凭什么领跑游戏手机市场

  • 来源:互联网
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  • 2021-05-18
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调研机构Canalys近日发布了一份游戏手机市场的报告,报告显示vivo子品牌iQOO出乎意料的以23%的份额领跑游戏手机市场。

Canalys官网

在不少人心中,做游戏手机的品牌也就是黑鲨、ROG、红魔、拯救者这几个,为何在Canalys的报告中,一加、OPPO等都被统计进去了?

从Canalys给出的品牌或者手机型号名单看,无论是iQOO还是Redmi K系列、realme X系列等,它们都在产品的发布、宣传中提到了与游戏相关的功能、硬件、性能,所以都被Canalys视为游戏手机。

那问题来了,iQOO凭什么领跑游戏手机市场,它的成功能够给游戏手机品牌带来哪些启示呢?本期的数码论,我们就来讨论一下。

2019年2月,vivo子品牌iQOO手机的官方微博正式上线,在同年3月,iQOO手机第一代产品正式发布。

iQOO手机的第一代产品有着极强的游戏手机风格,在外观上iQOO手机第一代的中框采用超跑腰线处理,带来了纤薄感、低趴感,充满速度活力;后盖采用暗夜光轨后盖设计,不同角度看上去有不同的反射炫光,后盖对冲出两扇惊艳的电光纹,并且隐藏了一条多彩LED灯带,亮起时酷炫而又灵动,带来急速般的视觉快感,进入游戏后,待王者荣耀三杀五杀等激情时刻来临,灯效跃然而起,机身提供电光蓝、熔岩橙两种颜色。

游戏体验方面,iQOO手机第一代的“超级液冷散热”、 Multi –Turbo(包含AI Turbo 、 Center Turbo 、 Net Turbo、 Cooling Turbo 以及Game Turbo)、4D游戏震感2.0、闪电胶囊、KPL电竞模式等给消费者带来卓越的游戏体验。

宣传方面,iQOO手机第一代基本跟国民手游王者荣耀深度绑定,成为KPL(王者荣耀职业联赛)官方比赛用机,不仅经常在KPL比赛中亮相,而且在王者荣耀APP客户端,iQOO手机第一代的宣传也没有落下。考虑到王者荣耀用户规模超两亿(来源极光2017年5月份的数据)、日活跃用户数日均1亿(来自2020年王者荣耀官方数据),如此大的曝光量,让iQOO声名鹊起,甚至连小学生都知道iQOO这个手机品牌。

其他方面,iQOO手机第一代拥有顶级的硬件配置、不俗的拍照、超级快充、大电池等,2998元起步的亲民售价,也俘获了不少包括普通消费者的芳心。

在此后iQOO手机产品的后续升级迭代中,虽然游戏手机风格的外观消失不见了,变得更加的普通,但是用户的游戏体验却是一代更比一代强,iQOO 7的全感操控(屏下双控压感、双路线性马达、立体双扬声器)、iQOO Neo5的强悍双芯(骁龙870芯片、独立显示芯片)所带来的游戏体验,可以直言不讳的说,超越了某些专业的游戏手机品牌。

综合看来,iQOO凭借强悍的硬件、优秀的游戏体验、具有竞争力的价格、给力的宣传(指与王者荣耀深度绑定)赢得了广大游戏爱好者、普通消费者的青睐,从而击败诸多专业做游戏手机的品牌,最终成为游戏手机市场的霸主。

有趣的是,正因为看到了iQOO在游戏手机市场混的风生水起,小米的子品牌Redmi决定效仿。

Redmi品牌总经理卢伟冰在今年4月,正式宣布Redmi进入游戏手机市场,他吐槽那些专业做游戏手机品牌的产品,大多机身厚重、外观另类、售价高昂,始终是面向极客玩家的小众品类。「备用机」甚至已成为游戏手机的普遍宿命,这不是大家想要的游戏手机。

卢伟冰指出游戏手机首先得是一台“正常”的手机,必不能脱离“手机”的基本属性。在完善游戏体验的同时,一定要最大程度兼顾日常使用需求。是游戏机,也必须是日常主力机。

于是Redmi K40游戏增强版横空出世,它配备了大电池、高刷屏幕、顶级性能处理器、高清三摄等,专业游戏手机的升降式肩键也没有在该机上缺席。

小米官网

看到iQOO与王者荣耀强强联手,于是Redmi就与使命召唤手游合作,Redmi K40游戏增强版成为了该款游戏的官方指定用机与合作伙伴。

小米官网

可以说在游戏手机市场,Redmi正在摸着iQOO过河,这也从侧面证明了iQOO在游戏手机市场的成功,并被后来者借鉴。

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  • 编辑:马可
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