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机构预测未来五年中国婴幼儿护理用品市场或达176亿

  • 来源:互联网
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  • 2017-05-18
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  随着二胎政策的彻底,中国的婴幼儿用品市场前景看好,尽管如此,随着竞争不断升级,市场与品牌依旧需要消费者所带来的选择与态度。在本届中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi)上,英敏特发表了对于该市场发展的洞察,英敏特预计中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿人民币增长至2021年的176亿人民币,年均复合年增长率高达20%,根据英敏特分析,在推动市场增长的因素中,其中65%受益于消费增长,35%则受益于人口增长。

  英敏特在2016年针对了3000名中国0-3岁的宝宝的20-29岁母亲消费者做了一个调查,其中65%表示打算生二胎,这比2015年高出了15%。同时,尽管生活成本较高,但中国一线%)也拥有者较高的二胎意愿。

  英敏特研究分析总监徐如一表示,“供需双方均推动了婴幼儿护理用品市场的增长。在需求方,中高收入家庭越来越多、妈妈们的育儿知识越来越丰富是推动增长的主力。在供应方,跨境电子商务如火如荼、新入品牌越来越多支撑了强劲增长。”

  就妈妈而言,考虑到对宝宝的,自然会对婴幼儿产品品牌和质量关注更多。英敏特报告数据显示,61%的受访者表示100%温和安全(无泪配方、无化学起泡剂)是其判定产品安全的重要前提,51%表示在妈妈群中拥有良好口碑的产品是安全的,但约37%的妈妈担忧有些婴幼儿护理产品会让宝宝产生过敏,相比之下,仅有18%的妈妈知道哪些婴幼儿护理产品成分会引起宝宝过敏。

  相较于发达市场,中国在产品安全相关的上还是略有模糊。英敏特全球新产品数据库(GNPD)表明,“植物/草本”的在2013年至2016年期间,出现最多(79%),但如“不含添加剂/防腐剂”,中国则仅有28%,日韩则高达54%,欧美地区为41%,又如“不含苯甲酸酯类”,中国为9%,日韩为41%,欧美为55%。

  涉及到婴幼儿产品的成分,则相对接近。根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据显示,中国目前市场上所推出的婴幼儿新产品的成分排位前三的分别是,乳木果(17%),洋甘菊(12%)和燕麦(12%),相对的,日韩则更青睐薰衣草(20%),乳木果(20%)和柑橘(18%),欧美则是洋甘菊(16%),金盏花(16%)及乳木果(12%)。

  徐如一,“配方温和、纯天然原料和良好口碑是妈妈判断产品是否安全的首要标准,而包装的影响力较小。品牌需要比以前更加重视婴幼儿产品的安全,或许可以详细标明成分、配方,展示产品原料来源和产品制造过程。我们同时发现,经皮肤测试、无添加和不含对羟基苯甲酸酯等正在上升,品牌们也可以有机会尝试无添加的小包装。”(记者郑澍)

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