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当预告片,成了诈片

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  • 2022-07-06
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当预告片,成了诈片

看多了网友劝狗仔找个厂子上班的,劝导演倒是头一次——

《回廊亭》的狗血淋漓、一扑到底,让导演李雅弢开创了职业人生被劝退的先河。

值得表扬的是,导演很有担当。

既没有发疯和网友互怼,也没有甩锅演员。

只是最后挣扎了一下,呼吁观众看完最后四集,为剧集争取一个翻身的机会。

事实证明,大家心中“最公正的分数”很稳定,还是——

豆瓣4.4

从播出前万众期待到播出后被骂诈骗。

《回廊亭》别的不行,剪预告片是真的强。

预告55秒,嗑得人头掉;看剧45分,烂得人想死

这能怪谁?

是恨片方没有心,还是气宣传太有心?

不如一起来看看,这些年我们被诈骗的套路——

【1】

影视宣传最基本的操作,就是利用预告片等物料拉高观众期待值

起初,预告片还只是剪辑精华,为正片造势;后来逐渐用力过猛甚至货不对板,成为引诱观众的工具。

只看预告片,《回廊亭》的确让人很上头。

张新成和邓家佳从玄关一路亲到床上,耳鬓厮磨,抵死缠绵,性张力十足。

两人荷尔蒙大爆发之余,还让人莫名产生一种在看“小妈文学”的既视感…………

嘻嘻,刺激!

#邓家佳张新成吻戏# 分分钟登上热搜。

在这个男女主接吻都要“鸟替”的年头,如此不拿观众当外人的尺度,你说香不香?

追剧必须连夜安排!

可当真正打开正片,第一反应——

一定是我打开的方式不对。

一集过后——

歪,幺幺灵吗?

《回廊亭》改编自东野圭吾同名小说。

原作悬疑是重点,可是搁剧里,几乎所有悬疑都只体现在了开场两分钟

一家名叫“回廊亭”的酒店突然失火,所有人都安全逃生,唯有女主姜远星不见踪影。

众人去其房间找人,却发现门被反锁,无人应答。

另一边,恰好有一不明身份的男子跳窗而逃。

对于没看过原著的人来说,这个故弄玄虚的开场还是挺能唬人的。

可看过原著的人只会觉得悬念降级,毕竟原著一开始就安排男主死亡,女主毁容,紧接着女主潜入豪门内部寻找凶手,开启复仇。

说时迟那时快——

只见剧中画风一转,时间回到十个月前。

剧情兵分两路。一边围绕姜远星职场宫斗,一边是她劝老板私生子做亲子鉴定、父子相认,再顺便和这个私生子谈个恋爱。

Emmm……什么大火,什么凶杀案,统统消失不见。

好好的一出本格推理戏,硬是拍出了都市职场狗血恋爱的味儿。

而且男女主那个cp感,根本接近于无啊啊啊。

总之,看过原著和没看过原著的,都沉默了。

很难说,如果《回廊亭》的预告片老老实实走剧情向,而不是用大尺度亲密戏诱导观众,口碑会不会反弹得如此严重,甚至上升到“诈骗”。

只能说,有因必有果,诈骗的报应就是扑。

回想上一次把我骗得这么惨的,还是韩剧《幸福》

以新冠疫情结束的近未来为背景,新型感染病“狂人病”流行。

预告片里,韩孝周和朴炯植面容严肃,氛围压抑,对话也引人好奇。

接着,变异的丧尸群围追堵截、碎裂的玻璃、响彻城市上空的警报声、男女主极速逃命……惊悚效果拉满。

可就当我以为又能看到一部刺激的丧尸剧后,正剧它也……“变异”了。

在这里,丧尸病又叫吃人病,是可以治愈的;

你以为的城市沦陷,其实只是一栋公寓闭环感染;

剧情也不是人类与丧尸对抗,而是公寓内部在病毒爆发后住户间的勾心斗角。

简单来说,看预告片以为是现代版《王国》,正片却是韩国低配版《轮到你了》

这不就是传说中的骗中骗中骗?

啊,多么痛的领悟~

【2】

比起这种高度提取精华,自我夸大型诈骗,还有一些影视作品就更“高招”了——

他们直接无中生有

《奔跑吧!兄弟》在最火的时候,拍过一部大电影。

预告片里,曾有一段李晨、陈赫、王宝强、郑恺、王祖蓝等人披挂上阵,拿着“武器”与敌人周旋的画面,夺宝大战一触即发。

看了正片却发现,他们依然做着和综艺里相差不大的游戏,夺宝情节一秒钟都没有。

对于买票的观众来说,这是可以打315的程度。

同样,好于0%的喜剧电影《日不落酒店》。

演员表中,除了男女主,番位第三的便是沈腾。

电影宣传时,沈腾也一直被拿来当噱头。

即便对本片没抱什么高期待,很多人还是冲着腾哥特别出演而买票走进电影院。

然后……

就没有然后了。

别说沈腾活人了,全片竟然连个gif版沈腾都没有,只有个沈腾.jpg, 你敢信?

真纸片人出演,我也是真的服了。

相当有意思的还有电影《小猪佩奇过大年》。

正片和前期宣传片《啥是佩奇》在剧情上毫无关联。

但这不算啥。

作为中英合拍的真人动画电影,在很多人想象中,它是这样的:

或者这样的:

结果……

它是这样的:

真人和动画质壁分离

小猪佩奇和他的伙伴们永远出现在真人的台词里。

拍得很聪明,下次别拍了。

【3】

一般被物料或者内容诈骗,会让人怒火中烧。

但有一种诈骗,伤害值更大。

骂完之后甚至会情不自禁产生一种悲凉感,并发自肺腑地问一句:何至于此?

为什么,要骗我的情怀……

说到情怀诈骗,《爱情公寓》大电影作为例子已经被举烂了。

这次绕过它,说点其它的,比如《盗墓笔记》系列

作为网文,它连载数十年,陪伴一代人成长。

铁三角风雨同舟闯过无数险地的友谊,和三叔一个个填不完的坑,都是“稻米”的共同回忆。

可就在2015年连载完结,万千“稻米”自发去长白山接张起灵回家后,这个IP开始没完没了的影视化

衍生文纷至沓来,影视化络绎不绝。

拍得好,“稻米”绝对第一个喝彩,奈何拍了十几部,豆瓣评分及格的仅《沙海》《终极笔记》《重启之极海听雷》《老九门》,其它全都惨不忍睹。

尤其《盗墓笔记之云顶天宫》,铁三角人设全崩——

温和内敛的吴邪竟然会骂街,沉默寡言的张起灵话也不少了,重情重义的王胖子都出卖兄弟了……

剧情核心是找三叔,但三叔全剧一直溜达,主角团却愣是找不到。

细节更是频频出错,连原著中的地点都能弄错。

是连白一骢(李易峰版《盗墓笔记》《沙海》监制)都要跳出来,和它划清界限的差。

一部部烂片,就这样一步步把观众的情怀消磨殆尽

从此再听到有新的《盗墓笔记》影视化作品,第一反应不是惊喜,而是——

对于搞宣传拿情怀说事儿,郭德纲老师说得很好:

事实是,不管是包装宣传物料还是密集情怀攻势,从宣传角度来说都无可厚非。

但一部作品想受到真正的肯定,深耕内容才是王道

举个例子——

去年的女性群像戏《爱很美味》。

没有流量演员和高昂成本,前期宣传也接近于零。

但硬是靠着扎实的剧情、鲜活的人物,收获了不错口碑,还拍了电影。

宣传营销不是错。

但天花乱坠的过度营销很可能遭到反噬,反而迎来见光死。

希望以后的国产影视作品,预告片精彩,正片也不输

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