揭秘龙虎山“四绝”景区转型建立现代企业管理新模式

　　人民网南昌4月28日电（时雨）江西是个好地方，生态秀美，名胜甚多，庐山、井冈山、龙虎山、三清山名闻天下，人称“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”。人们不禁要问“龙虎天下绝”，这“绝在何处”呢？28日，龙虎山景区管委会党委毛建华接受了本网专访，详解了龙虎山的绝处。

　　一条“龙虎山主要有四绝，丹霞绝美、道绝圣、古越绝唱、绝妙！”毛建华说，一条宛如玉带的泸溪河把99峰、24岩和108处自然人文景观如玉珠般串在一起，犹如一幅秀美的碧水绕丹山的水墨画卷；祖天师张道陵在这里结炉炼丹，创立，使得龙虎山成为世界文化的发源地和中心；数百座春秋战国时期的古崖墓悬于丹霞绝壁之上，千古之谜至今未解；龙虎山独特的一阴一阳景观（金枪峰和仙女岩），堪称举世无双的天下绝景。

　　龙虎山作为中国的发祥地，声名远扬，在中，毛建华介绍，管委会紧盯“中华道都”建设目标，力求在健康和养生产业发展上有大提升。“重点是恢复一批宫观，加快推进大上清宫二期、正一观扩建、院提升工程，打造文化精品景点，营造文化核心内涵，凸显祖庭文化地标。”毛建华说，景区将发掘一批道文化素材，充分发挥院作用，深入挖掘文化，整理道仪、道术、养生等文化素材，普及道文化知识，营造浓厚的道文化氛围。开发一批道文化健康产业，推进以中医药健康、养生文化为主题的旅游餐饮、文化演绎、文化创意和参与体验性文化产品建设。

　　目前，鹰潭正在打造智慧型城市，而龙虎山也在推进智慧旅游服务上不遗余力,并将打造全国5A景区首个窄带物联网技术智慧停车项目，对此，毛建华介绍，在2008年，龙虎山景区便结合创建世界自然遗产和国家5旅游区两大品牌为契机，全方位调整创新景区管理机制，以信息化为主要抓手，以数字化项目建设为带动点，促进了龙虎山旅游业的超常发展。现已成为江西首个成功地从信息化向智慧化跨越的景区。

　　“随着智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧体验的不断深入，龙虎山正在用‘创新’谋‘突破’、用‘智慧’谋‘发展’，在利用新技术与智慧旅游结合方面龙虎山景区也一直走在全省前列。”毛建华举例说，此次使用最新NB－IOT的技术的龙虎山智慧停车项目，该项目目前的建设规模共计171个停车位，覆盖龙虎山景区1号停车场和VIP停车场，实现了真正意义上的停车场管理无人值守。同时，基于手机App、龙虎山智旅下微信号等渠道，还能为游客提供线上车位预约、线上支付、自助停车等便捷服务体验。

　　毛建华介绍，该项目的建成，标志着全国首个全面基于窄带物联网（NB-IoT）的运用示范项目正式落地，促进了龙虎山景区现有停车资源的有效利用，提高了景区停车运营管理水平。

　　当前，旅游产业的发展正面临着新形势，为推动龙虎山景区的转型升级和提质增效，加快旅游业的创新势在必行。“随着景区旅游产业的深入发展，现行的体制已渐露弊端，为切实增强旅游服务的职能，更好促进景区发展，我们对景区相关职能进行了调整和整合，成立了景区旅游秩序综合治理中心、景区重点项目建设办公室和景区财经工作指导委员会，形成大部制的工作机构。”毛建华介绍，景区打破传统国企管理体制，建立现代企业管理新模式。在全省率先推行集团化管理模式，对美丽目的地公司、江西智旅科技、营销公司、城投公司等若干子公司实现集团化管理，单独进行业绩考核，推动子公司向市场化运作方向迈进；推进服务标准化建设，实现管理优化提升；进一步完善现代企业核心管理制度，在集团公司内部继续完善成本核算、绩效考核、竞争上岗等三大现代企业核心管理机制。

　　此外，景区还打破固有投融资体系，树立资产运营新思。“通过推动混合制，与新奥集团的合作，成立了龙虎山新绎旅游发展有限公司，发挥新绎公司龙头带动作用，景区内的其他景点，实行联合营销，做强旅游产业”毛建华说，组建资产运营公司，对外积极寻找合作项目，以投资入股、并购经营权等方式参与周边优秀旅游资源开发。2016年3月已经成功发行11.5亿的企券，成为江西省第一个发行企的旅游景区；加强了与基金公司的合作。用新、用活金融产品政策撬动产业发展，利用基金资金对龙虎山景区项目进行开发提升，推动旅游产业加速发展。

　　目前，鹰潭市正在全力创建国家级旅游业创新先行区和全域旅游示范区，作为鹰潭旅游的主战场，龙虎山景区在推动旅游“双创”工作中有哪些举措？毛建华介绍，景区管委会精细化打造主景区产品，雕琢竹筏游船品质提升，推进升棺表演、鸬鹚捕鱼升级。发挥生态资源优势，高标准规划建设，大力实施口上舒家、天门山、金山板栗园、李家精品民宿等乡村旅游示范点建设。对龚资线进行景观，做好沿、沿河、沿村亮化绿化工作，美化泸溪河沿岸。大力推进旅游标准化建设，加强旅游从业人员管理，加大旅游投诉处理力度，建立旅游秩序联合调度机制，推进全行业服务质量迈上新水平。