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合生元将向中国市场推出Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉

  • 来源:互联网
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  • 2017-05-01
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  11月21日,在三亚的婴童论坛上,全球性高端家庭营养及护理产品提供商合生元集团正式宣布:将向中国市场推出Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉。

  作为一个细分市场,虽然国内有机婴幼儿配方奶粉的规模仅为10亿元左右,但随着越来越多有实力的品牌商入局,有机奶粉成为奶粉市场异军的一支。“高端和超高端产品预计将持续增长,中国有机奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。”合生元集团CEO罗飞表示。Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉明年的目标是要实现亿元级的销售额。

  Healthy Times是一个源自美国的全球有机婴幼儿食品品牌,已有超过36年历史。产品线以婴幼儿辅食和奶粉为主,市场覆盖美国、、墨西哥、、新加坡等地。在美国,Healthy Times的销售遍及Whole Foods、Mothers、 Sprouts等连锁超市,及2万多家健康食品店。而在新加坡,其销售已有16年历史;在更长达17年,在万宁等大型连锁超市均有售。

  首登中国市场,Healthy Times不仅仅会为中国宝宝带来天然、健康的产品,更是要把健康时光带到每一个家庭中去。只使用有机种植的原料,保留天然食材的新鲜美味,定格原料的新鲜瞬间,Healthy Times一直主张“有机是一种哲学”。这种哲学不仅仅是在食品的制作上,更要在家庭生活实践。健康自然的亲子互动也是一种“有机哲学”的体现,用爱为宝宝挑选有机健康的食品,更要用爱去陪伴宝宝健康成长。

  36年来,Healthy Times依旧在Rondi当年对孩子的爱,着近乎严苛标准的锻造。此次首登中国市场,Healthy Times带来了妈妈的爱的同时,也在用行动捍卫着这份爱的纯正。Healthy Times有机奶粉,需同时遵循欧盟有机认证和中国有机认证的双重认证检验,以成就更高品质的有机奶粉。

  面对以“严苛”著称的欧盟有机认证,Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉想得到它的认证那非得做个满分的优等生才行。从牧场到餐桌,牧场、乳牛、工厂、原料、法规5大环节,环环合格才能得到认证。从法国牧场到中国宝宝的餐桌,Healthy Times有机奶粉要经过8重的检测,从原料到成品严格把控品质。每一罐奶粉都拥有从原料到成品的唯一追溯码,品质安全。8重检测双重认证为宝宝提供健康安全的同时也给妈妈们一颗定心丸。

  随着有机婴幼儿配方奶粉的推出,合生元的的奶粉业务形成了三驾马车的态势。素加品牌主打的是中端市场、合生元品牌占据的是中高端市场、而Healthy Times将主攻高端、超高端市场。

  对于推有机奶粉完善当前的奶粉业务布局,合生元有其考量。随着婴幼儿奶粉注册制新政的实施,婴幼儿奶粉市场大洗牌在即。在已有的奶粉业务上,合生元已经做好布防。根据其三季度报,一方面,合生元方面通过对素加和葆艾的合并提高了效率,另也对效率较低的门店进行了调整,以稳定奶粉的价格和毛利率。截止9月30日,来自合生元品牌的婴幼儿配方奶粉产品的销售同比增长了8.8%。

  “婴幼儿奶粉市场除了高端化,差异化的趋势也越来越明显。”朱定平指出。此次介入有机奶粉的争夺,正是合生元寻求产品差异化,寻找奶粉业务新增长引擎之举。

  合生元如今构建的产业链,从全球甄选优质资源到国际化生产研发,从婴幼儿营养到家庭营养护理。合生元的业务范围不断拓展,让其构筑了益生菌、婴幼儿配方奶粉、辅食、护理用品、高端早教和营养及护理用品组成的强大产品体系。与此同时,合生元国际化的布局不断深化,目前其网络已经拓展至澳、美、英、法等多个国家,为妈妈和宝宝乃至家庭提供全方位的营养护理解决方案。

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