弥勒瑞草——来自大佛身上的“乐山礼物”

　　本报记者王博尔文/图

　　10月11日，“壮丽七十年阔步新时代——四川省庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”乐山馆内，一个装着小草的红色布袋引得不少观众驻足。“它们采自乐山大佛身上的不同部位，都是乐山大佛的一部分，叫弥勒瑞草。”馆内工作人员向观众解释：它们不仅是乐山馆展出的文创展品，更是乐山大佛景区的旅游纪念品。

　　150公里外的乐山，彭宁正带领他的团队讨论“弥勒瑞草”文创产品的升级方案。作为这款文创产品的创意人，他对这份“来自大佛的礼物”格外上心。彭宁坦言，很多景区的旅游纪念品感觉是一个模子刻出来的，想要做出和别人不一样的东西，他费了一番脑筋。

　　2015年，看准文创市场商机的彭宁成立“来自大佛的礼物”品牌工作室。什么样的礼物才真正“来自大佛”？彭宁带着团队一遍遍登上凌云山，寻找答案。“有一次在栈道口，正好看见工作人员在清理佛头上生长的植物。”彭宁说，看着散落一地的绿色植被，他发现这些正是大佛的一部分，是游客“能带走的大佛礼物”“在别处买不到的礼物”。

　　2017年，在团队的共同努力下，弥勒瑞草文创产品诞生了，其以乐山大佛每年清理维护后收集的植物作为产品开发核心材质，经过层层筛选、净化，选出最好的部分装入印有乐山大佛与三江汇流图景的绸袋中，袋子正面打吉祥结，寓意吉祥如意。这个小小的创意圈粉无数，更是在2018年获得了德国红点设计大赛的荣誉提名奖。

　　打造去同质化的旅游商品，推出具有地方特色的“乐山礼物”，是近年来乐山一直在做的事。

　　2014年以来，乐山连续5年举办了旅游商品展和旅游商品评选活动，涌现了包括“大佛印象·熊猫灵猴筷架组”“嘉州绣生活套装”“纳意纳福扇”在内的一大批产品。“接下来我们将着重打造一批叫得响的公共文创品牌。”乐山市商务局相关负责人表示，“乐山礼物”的打造，带动旅游商品提档升级，为乐山旅游的进一步发展打好坚实的基础。